La Organización de Turismo de Corea designó a Insook Lee para liderar la promoción del destino en Norteamérica y Latinoamérica, mercados con creciente potencial para el turismo emisivo.
La Organización de Turismo de Corea (KTO) nombró a Insook Lee como nueva directora ejecutiva para las Américas, una designación que busca reforzar la promoción del destino en Norteamérica y América Latina mediante una estrategia centrada en el fortalecimiento de alianzas con la industria turística, aerolíneas, medios especializados y asesores de viajes. La ejecutiva asumirá sus funciones desde la oficina de Nueva York y coordinará las acciones regionales junto con las sedes de Los Ángeles, Toronto y Ciudad de México.
Experiencia para consolidar mercados estratégicos
Lee acumula cerca de tres décadas de trayectoria en la KTO, organización pública adscrita al Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur. Desde su incorporación en 1996 ha ocupado cargos de liderazgo en mercados como Singapur, Los Ángeles y Sídney, además de dirigir proyectos vinculados al posicionamiento de destinos, turismo médico y de bienestar, turismo de lujo, cruceros y el segmento MICE.
En su primera declaración, la directiva afirmó que trabajará estrechamente con socios comerciales, aerolíneas y medios para impulsar la llegada de más visitantes al país asiático, resaltando la combinación de patrimonio cultural, innovación, gastronomía y experiencias regionales que ofrece Corea.
Latinoamérica gana relevancia
El nombramiento refleja el creciente interés de Corea del Sur por ampliar su presencia en América Latina, una región donde el turismo hacia Asia ha mostrado una recuperación sostenida tras la pandemia y donde el fenómeno de la ola coreana (Hallyu) continúa estimulando el interés por el destino gracias al K-pop, los dramas televisivos, la gastronomía y la belleza coreana.
Para el mercado ecuatoriano, esta estrategia abre oportunidades para que agencias de viajes y mayoristas amplíen su portafolio hacia un destino que gana visibilidad entre los viajeros de larga distancia. Aunque Ecuador aún no cuenta con vuelos directos hacia Corea del Sur, la conectividad mediante hubs como Estados Unidos, Ciudad de México y otros centros de conexión en Asia facilita el acceso al país.
Un destino que apuesta por el turismo de alto valor
La KTO mantiene una estrategia enfocada en diversificar su oferta hacia segmentos de mayor gasto, como el turismo cultural, gastronómico, de bienestar, lujo y reuniones, además de promover destinos fuera de Seúl para distribuir mejor los beneficios económicos del turismo.
Con la llegada de Insook Lee al frente de las operaciones para las Américas, la organización busca consolidar relaciones de largo plazo con la industria regional y fortalecer el posicionamiento de Corea del Sur como uno de los destinos asiáticos con mayor proyección para los viajeros del continente.