El Roadshow ProColombia 2026 reuniĂ³ en Quito a mayoristas para impulsar nuevos negocios y consolidar a Ecuador como uno de los mercados emisores mĂ¡s relevantes para el turismo colombiano.
Colombia volviĂ³ a poner al mercado ecuatoriano entre sus prioridades de promociĂ³n turĂstica con una nueva ediciĂ³n del Roadshow ProColombia 2026, desarrollado en Quito, donde una delegaciĂ³n integrada por hoteles, operadores turĂsticos y representantes de destinos sostuvo encuentros de negocios con las principales mayoristas de la ciudad.
La iniciativa buscĂ³ ampliar la comercializaciĂ³n de productos turĂsticos hacia Cartagena de Indias, MedellĂn, BogotĂ¡ y el Eje Cafetero, ademĂ¡s de fortalecer las relaciones comerciales entre ambos paĂses en un contexto de creciente movilidad regional.
Ecuador mantiene un papel estratégico para Colombia
La cercanĂa geogrĂ¡fica, la conectividad aĂ©rea y los vĂnculos culturales han convertido a Ecuador en uno de los mercados emisores mĂ¡s importantes para el turismo colombiano.
Durante las jornadas de trabajo, las empresas participantes desarrollaron reuniones personalizadas con mayoristas ecuatorianas interesadas en ampliar su oferta hacia el denominado Gran Caribe Colombiano, asĂ como los Andes Orientales y Occidentales. El formato de rueda de negocios permitiĂ³ establecer contactos comerciales directos y explorar nuevas oportunidades de venta para la temporada vacacional y el resto del año.
La agenda incluyĂ³ actividades experienciales y dinĂ¡micas de capacitaciĂ³n que buscaron reforzar el conocimiento de los empresarios sobre los diferentes productos turĂsticos colombianos, una estrategia cada vez mĂ¡s utilizada por los organismos de promociĂ³n para mejorar la conversiĂ³n de ventas en los canales especializados.
Diversificar la oferta mĂ¡s allĂ¡ de Cartagena
Aunque Cartagena continĂºa siendo el destino colombiano con mayor reconocimiento entre los viajeros ecuatorianos, la estrategia promocional busca ampliar el abanico de opciones.
MedellĂn mantiene un crecimiento sostenido gracias a su oferta urbana, cultural y gastronĂ³mica, mientras que el Eje Cafetero gana protagonismo entre los viajeros interesados en naturaleza, turismo rural y experiencias sostenibles.
BogotĂ¡, por su parte, continĂºa fortaleciendo su posicionamiento como puerta de entrada al paĂs y como un destino que combina patrimonio histĂ³rico, gastronomĂa, compras, entretenimiento y turismo MICE.
Esta diversificaciĂ³n responde a una tendencia observada en varios mercados latinoamericanos: los viajeros buscan combinar varios destinos en un mismo itinerario y priorizan experiencias autĂ©nticas frente al turismo tradicional.
La conectividad impulsa el intercambio turĂstico
Uno de los principales factores que favorecen el crecimiento del turismo entre Ecuador y Colombia es la amplia conectividad aĂ©rea existente entre ambos paĂses.
AerolĂneas como Avianca, LATAM Airlines, Copa Airlines, mediante conexiones en PanamĂ¡ y otras compañĂas mantienen una oferta permanente entre Quito, Guayaquil, BogotĂ¡, MedellĂn, Cartagena, Cali y otras ciudades colombianas, facilitando tanto los viajes vacacionales como los corporativos.
La facilidad de acceso permite que Colombia mantenga una ventaja competitiva frente a otros destinos regionales, especialmente para escapadas de corta duraciĂ³n y viajes de cuatro a seis noches, un segmento con alta demanda entre los viajeros ecuatorianos.
Las ruedas de negocios siguen siendo una herramienta efectiva
En una industria donde la intermediaciĂ³n continĂºa siendo determinante, las ruedas de negocios conservan un papel clave para fortalecer la comercializaciĂ³n turĂstica.
A diferencia de las campañas dirigidas al consumidor final, estos encuentros permiten que operadores, hoteles y destinos presenten directamente sus novedades a quienes diseñan, distribuyen y venden los paquetes turĂsticos.
El componente experiencial incorporado durante el Roadshow, como actividades lĂºdicas relacionadas con la cultura colombiana, tambiĂ©n responde a una tendencia creciente en la promociĂ³n internacional: generar mayor recordaciĂ³n de marca entre los agentes de viajes mediante experiencias inmersivas.
Una despedida con significado diplomĂ¡tico
El encuentro tambiĂ©n marcĂ³ uno de los Ăºltimos actos pĂºblicos de la embajadora de Colombia en Ecuador, MarĂa Antonia Velasco, quien agradeciĂ³ el trabajo desarrollado junto al sector turĂstico ecuatoriano durante su gestiĂ³n diplomĂ¡tica.
Su participaciĂ³n tuvo un significado especial debido a que el Gobierno colombiano iniciĂ³ recientemente el proceso de renovaciĂ³n de varias representaciones diplomĂ¡ticas tras el cambio de administraciĂ³n nacional.
Oportunidades para el mercado ecuatoriano
Para las agencias de viajes y mayoristas ecuatorianas, el fortalecimiento de la relaciĂ³n con Colombia representa nuevas oportunidades de negocio.
La creciente demanda por destinos cercanos, la diversidad de experiencias y la amplia conectividad permiten desarrollar productos adaptados a diferentes perfiles de viajeros, desde turismo familiar hasta escapadas de lujo, naturaleza, gastronomĂa o reuniones corporativas.
AdemĂ¡s, el interĂ©s por destinos menos tradicionales abre espacio para ampliar los portafolios comerciales y diferenciar la oferta frente a un mercado cada vez mĂ¡s competitivo.