El destino colombiano apuesta por eventos corporativos, viajes de incentivo, bodas destino, turismo de bienestar y experiencias de alto valor para ampliar su presencia en Ecuador.
El Quindío, en el corazón del Eje Cafetero de Colombia, quiere dejar de ser visto únicamente como un destino de vacaciones familiares y posicionarse entre los viajeros ecuatorianos que buscan turismo MICE, bodas destino, viajes de incentivo, bienestar y experiencias diferenciadas.
La estrategia fue explicada a TransPort por José Manuel Cimadevilla Acevedo, director ejecutivo de Quindío Convention Bureau, quien destacó el reconocimiento internacional obtenido por la entidad y adelantó nuevas acciones comerciales para fortalecer la relación con agencias de viajes, mayoristas y operadores turísticos de Ecuador.
El objetivo es claro: que Armenia y el Quindío comiencen a ocupar un lugar más visible en el mapa latinoamericano de turismo de reuniones y eventos, un segmento que busca destinos capaces de combinar infraestructura, conectividad, naturaleza, gastronomía y experiencias.
Quindío fortalece su apuesta por el turismo MICE
Uno de los principales ejes de la estrategia es el turismo MICE, que comprende reuniones, incentivos, congresos y eventos corporativos.
Cimadevilla explicó que el reconocimiento recibido en los Latin American Wedding & MICE Awards representa un respaldo al trabajo que realizan conjuntamente empresas, gremios e instituciones públicas y privadas del territorio para posicionar al Quindío en segmentos de mayor valor.
La apuesta consiste en competir con una propuesta diferente a la de los destinos corporativos tradicionales de Colombia. En lugar de concentrar toda la actividad en hoteles, salones y centros de convenciones, el Quindío busca llevar los eventos hacia escenarios vinculados con la naturaleza, la cultura, el café y los parques temáticos.
Esta estrategia permite incorporar experiencias de team building, viajes de incentivo y reuniones corporativas dentro de una misma propuesta turística.
Eventos corporativos rodeados de naturaleza y café
El Quindío busca aprovechar su identidad como parte del Paisaje Cultural Cafetero para crear experiencias que difícilmente pueden replicarse en un salón convencional.
Entre las alternativas mencionadas por el Convention Bureau están los parques temáticos, las experiencias cafeteras, actividades de integración empresarial y espacios patrimoniales que conservan la arquitectura característica de la región.
El modelo apunta a que un congreso, una convención o un viaje de incentivo no termine cuando finaliza una reunión, sino que se convierta en una experiencia turística completa.
Para los organizadores de eventos, otro de los atributos del destino es la posibilidad de conectar diferentes atractivos en tiempos relativamente cortos. Cimadevilla destaca que los desplazamientos entre el aeropuerto de Armenia, alojamientos y atractivos pueden realizarse en aproximadamente 15 a 25 minutos en distintos puntos del departamento.
Ecuador, un mercado estratégico para el Quindío
El mercado ecuatoriano ocupa un lugar importante dentro de la estrategia comercial del destino.
De acuerdo con Cimadevilla, Ecuador se encuentra actualmente en el top 3 de mercados para el segmento MICE y en el top 5 para turismo vacacional del Quindío.
Por ello, el Convention Bureau está trabajando con agencias de viajes y mayoristas de turismo de Ecuador para que sus profesionales conozcan directamente el territorio, prueben sus experiencias y puedan convertirlas posteriormente en productos comercializables.
“Conocer el destino” es una parte fundamental de esta estrategia. La entidad busca llevar a los agentes a vivir las experiencias para obtener retroalimentación y adaptar la oferta a las necesidades de los viajeros ecuatorianos.
También existe interés en desarrollar propuestas multidestino, combinando el Quindío con ciudades colombianas como Bogotá o Medellín.
Bodas destino: otro segmento que gana espacio
El turismo de romance es otro de los segmentos que el Quindío quiere desarrollar en el mercado internacional.
La propuesta no se limita a las bodas destino. También incluye lunas de miel, pedidas de mano, celebraciones, despedidas y experiencias relacionadas con naturaleza y bienestar.
Esta diversificación permite presentar al Quindío como un destino capaz de atender diferentes momentos de un viaje de romance, combinando hoteles, gastronomía, naturaleza, cultura cafetera y actividades de bienestar.
El potencial de este segmento adquiere mayor relevancia en un contexto regional en el que destinos latinoamericanos compiten por atraer bodas, eventos corporativos y celebraciones internacionales.
En Ecuador, por ejemplo, Quito fue sede de los Latin American Wedding & MICE Awards 2026, encuentro que reunió a profesionales de bodas, romance y turismo de reuniones de distintos países y puso nuevamente en el foco regional la importancia de estos segmentos para la industria turística.
Turismo de bienestar: la nueva apuesta
El Quindío también quiere aprovechar el crecimiento del turismo de bienestar para diversificar su oferta.
La propuesta incluye actividades relacionadas con naturaleza, meditación, gastronomía, circuitos de agua, masajes y experiencias vinculadas con productos como el café y el cacao.
Para el Convention Bureau, este segmento puede conectarse además con el turismo de romance. Una boda o luna de miel puede complementarse con experiencias de naturaleza, descanso y bienestar, ampliando la estadía y el gasto del visitante.
La estrategia responde a una tendencia de viajeros que buscan experiencias más personalizadas y espacios donde puedan combinar descanso, naturaleza y conexión con el entorno.
El Quindío también quiere atraer turismo deportivo
La diversificación no termina en MICE y bienestar. El turismo deportivo también forma parte de la propuesta que el destino quiere llevar al mercado ecuatoriano.
Ciclismo, ciclomontañismo, trail y otras actividades vinculadas con las montañas del Quindío pueden convertirse en productos especializados para agencias y operadores.
Cimadevilla adelantó que este segmento también será promovido en futuras acciones comerciales, con el objetivo de que los profesionales ecuatorianos conozcan nuevas alternativas para sus pasajeros.
Esto abre una oportunidad para diversificar los paquetes tradicionales hacia productos dirigidos a viajeros con intereses específicos.
Quindío refuerza su mensaje de confianza
Durante la entrevista, otro de los mensajes centrales estuvo relacionado con la continuidad de la actividad turística del departamento después del reciente sismo registrado en Colombia.
Cimadevilla aseguró que el destino continúa operativo y explicó que diferentes actores trabajan en la revisión de hoteles, atractivos turísticos, parques temáticos y establecimientos gastronómicos.
La estrategia promocional busca transmitir confianza a los mercados internacionales y mantener el flujo de viajeros como una forma de contribuir a la actividad económica local.
El Convention Bureau también ha llevado este mensaje a otros mercados y mantiene acciones de promoción junto con empresarios y entidades territoriales.
¿Qué prepara Quindío para Ecuador?
La relación comercial con Ecuador tendrá continuidad. Cimadevilla adelantó que el Convention Bureau analiza realizar nuevas acciones en el país a finales de 2026 o comienzos de 2027.
Entre las posibilidades está una rueda de negocios para conectar a empresarios del Quindío con agencias, mayoristas y otros profesionales del turismo ecuatoriano.
La intención será mostrar productos relacionados con parques temáticos, naturaleza, cultura, bienestar y deporte, además de fortalecer la comercialización de experiencias para los segmentos vacacional, MICE y romance.
Para el mercado ecuatoriano, esto puede traducirse en una mayor variedad de productos de turismo en Colombia, especialmente para viajeros que buscan experiencias diferentes a los circuitos tradicionales.
El reto: convertir el reconocimiento en negocios
El reconocimiento internacional abre una ventana de exposición para el Quindío, pero el siguiente paso será convertir esa visibilidad en negocios concretos.
Para ello, el destino apuesta por una estrategia basada en promoción turística, capacitación de agencias de viajes, viajes de familiarización, ruedas de negocios y articulación con mayoristas y operadores.
La meta es que los profesionales ecuatorianos no solo conozcan el nombre del Quindío, sino que puedan identificar qué productos vender, para qué tipo de pasajero y cómo integrarlos dentro de itinerarios por Colombia.
“Seguimos operando, estamos activos” es el mensaje que Cimadevilla traslada al mercado ecuatoriano, acompañado de una invitación a trabajar conjuntamente en nuevos productos turísticos.
El Quindío quiere así pasar de ser una parada dentro del Eje Cafetero de Colombia a convertirse en un destino con identidad propia para congresos, viajes de incentivo, bodas destino, bienestar, deporte y vacaciones.
Para Ecuador, el desafío y la oportunidad estarán en aprovechar esta nueva oferta y convertirla en experiencias concretas para sus viajeros.