La campaña “El primer rayo de luz, expandiendo nuestra luz” recorrerá varias ciudades sede del Mundial para promocionar la cultura, los destinos y las experiencias turísticas ecuatorianas.
En el marco del Mundial 2026, Ecuador aprovechará uno de los eventos deportivos más importantes del planeta para fortalecer su posicionamiento internacional como destino turístico. A través del Viceministerio de Turismo, el Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones impulsa la activación “El primer rayo de luz, expandiendo nuestra luz”, una estrategia que busca acercar la riqueza cultural y natural del país a miles de visitantes y aficionados en Estados Unidos.
La primera intervención se desarrolló en Filadelfia, previo al encuentro entre Ecuador y Costa de Marfil, convirtiendo a la ciudad en la puerta de entrada de una gira promocional que también llegará a Kansas City, Nueva York, Nueva Jersey y Boston. La iniciativa forma parte de la estrategia del Gobierno para incrementar la visibilidad del país en mercados prioritarios como Estados Unidos, Canadá, México, Colombia, España, Chile, Argentina, Reino Unido y Alemania.
La actividad se realizará frente al Philadelphia Spectrum Memorial, donde turistas y residentes podrán vivir una experiencia inmersiva inspirada en las tradiciones ecuatorianas. La puesta en escena incluirá un flashmob protagonizado por el diablo huma (aya huma), acompañado de música, efectos visuales y presentaciones artísticas que representarán a las regiones Costa, Sierra, Amazonía y Galápagos mediante expresiones culturales contemporáneas y tradicionales.
Uno de los componentes más relevantes para la promoción turística será la incorporación de códigos QR que permitirán a los asistentes acceder directamente a la plataforma digital de Ecuador, donde podrán descubrir destinos, productos turísticos y experiencias disponibles en el país. Además, se habilitarán espacios interactivos para fotografías y generación de contenido en redes sociales, ampliando el alcance de la campaña más allá de los escenarios presenciales.
La jornada concluirá con una dinámica inspirada en el fútbol de barrio, una manifestación cultural que conecta la pasión deportiva con la vida cotidiana de los ecuatorianos. Con esta estrategia, Ecuador busca transformar la visibilidad que ofrece el Mundial 2026 en una oportunidad concreta para atraer visitantes, fortalecer su imagen internacional y consolidarse como un destino auténtico, diverso y sostenible ante millones de potenciales viajeros.